研究报告

MMO手游开发商Machine Zone【研报】

文/Bob

产品简介

Machine Zone的前身是Addmired,一支来自美国创业孵化器Y Combinator 的创业团队,成立于2008年,经过多年挣扎之后开始进入游戏领域,从事免费增值模式游戏开发,之后 Addmired 正式更名为 Machine Zone。

Machine Zone作为移动社区MMO游戏发布商,目前为止旗下代表作包括《iMob 2》、《Original Gangstaz》、《Global War》和《Race or Die》等游戏,已在iOS App Store实现近4000万次下载量,注册用户超过10亿。作为最早提供免费移动游戏的公司之一, Machine Zone在玩家之间建立起庞大的社交关系网,打造了一个活跃度很高的游戏社区,玩家平均每个月玩游戏的时间超过上亿分钟。

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发展历程

2008年,Addmired作为Y Combinator旗下的新公司,也曾经发布过一些有名的作品,如它曾发布了一个流行的网络约会应用。但在挣扎了几年后开始瞄准了游戏领域,成为了首先发布免费移动游戏的公司之一,重组之后成为了一个正式的游戏开发商。

2009年1月,从在线Mob Wars的火热中得到启发,Addmired开始着手为iphone用户开发iMob Online。iMob作为一款免费游戏,最独特的地方是它可以依托Iphone的定位功能来查找周边其他玩家,然后可以邀请他们加入你的Mob family进而结成同盟。这就为游戏的社交性创造了一个非常大的舞台。2011年,Addmired 从Anthos 资本和Baseline Ventures中成功拿到了共计530万的首轮融资。2012年1月,Addmired发布了iMob 2,与之前相比,iMob 2的最大特点是新增了玩家之间的实时对话平台,游戏下载量很快超过3700万。2012年3月,Addmired在完成800万的B轮融资后,宣布更换名字为Machine Zone。截至2012年3月,Machine Zone共计发布了12款游戏,其中iMob 2,Global War, Original Gangstaz都成为IOS APP里前50最受欢迎app应用。同时,Machine Zone所发布游戏的存活时间也值得称赞,Leydon把这点归功于Machine Zone在社交性上所花费的心思。

2012年4月,Machine Zone不再局限于在苹果设备上推广游戏,他们开始尝试将移动MMO游戏带到Android 和Windows Phone 上。2012年8月,Machine Zone将3D绘图界的传奇Sim Dietrich收归旗下,为即将启动的基于社区的移动MMO项目确定图像技术的领军人物。2013年7月,Machine Zone的Fire Age游戏宣告要解决跨国界玩家之间沟通不畅的问题,希望通过实时翻译不同国界玩家之间对话的方式,来让每一个玩家能够在玩游戏时理解其他人说的是什么。2013年7月25日,Machine Zone正式在IOS平台上发布Game of War:Fire Age.

盈利模式

2012年8月13日,世界顶级游戏发布商EA宣布其重磅游戏《星球大战》放弃收费模式。此举意味着MMO(大型多人在线)游戏传统业务模式的终结。当前,几乎所有的主要的MMO游戏发行商都放弃了收费模式,主要依靠销售高级内容或虚拟商品来盈利。Machine Zone采取的盈利模式也是这样,从推出第一款游戏开始一直坚持的就是F2P的推广模式。

目前来看,Machine Zone的盈利点主要体现在两个地方,一个是游戏中高级的道具销售,另一个是大部分免费游戏都采用的植入广告收费。对于很多小型游戏发布商,尝试免费模式并不算太难,而对于游戏越做越大,投入越来越高的Machine Zone,每一款游戏的开发和营销成本都越来越高,能够长期适用这种模式唯一的原因在于其不断聚集的玩家数量。通过在游戏中为玩家建立实时交流系统,交友系统,团队联盟系统,Machine Zone极大地提高了玩家黏性。可以说,Machine Zone走的是注重游戏质量,提高玩家游戏体验的硬实力路线。

竞争对手

移动社交游戏领域越来越受到传统游戏发布商们的注意,如Gameloft 和Chillingo都在不断推出相应的作品。

Chillingo在被EA收购前出的每款游戏都是质量优秀的精品代表,之后就改变了游戏发行的风格,2011年一年在app store上共推出了481款游戏。虽然数量多并不意味着它的游戏质量变差,但是这么高频率地推出新游戏,很难聚集到真正的忠实用户。Gameloft则走的是游戏界的高端大气的路线,业界公认Gameloft出品必属精品。Gameloft公司(智乐软件)是世界领先的手机、PDA、数字电视及电视游戏软件开发商、出版商,成立于1999年的法国,同年成为该国上市公司,是Ubisoft(中文名:育碧,为全球十大娱乐软件开发商之一)的兄弟公司,跟育碧是联合家族产业,公司除了自主开发新游戏外,还不断利用集团优势将已经在PC游戏业取得成功的游戏移植成为手机游戏。截止2013年,已经在13个国家设有分支机构,享有手机游戏领域的EA之称。

除了这两个知名的手机游戏的竞争对手之外,日本的Capcom’s Beeline studio则是靠着稳扎稳打的风格,成功发布了诸如《蓝精灵村庄》和《Monster Pet Shop》等在热门手机社交游戏,吸引着玩家们的注意力。

不管竞争对手们如何,在免费移动游戏领域,可能最重要的竞争对手还是自己。各发行商只有不断提升游戏玩家的体验,才能立于不败之地。

公司名

成立

时间

融资

情况

产品特点

发展规模

Machine Zone

2008

1330万美金

坚持免费游戏推广模式,侧重打造一个游戏社区,增加客户互动性,跨平台。

iOS App Store实现近4000万次下载量,注册用户超过10亿。

Chillingo

2005

被Electronic Arts以2000万美金收购

产品线丰富,发布产品数量多。被收购之后产品发布风格改成粗放式发行方式,到目前为止已经发布近500多款游戏。

发行过如愤怒的小鸟以及切绳子这种极其火爆的游戏。

Gameloft

1999

公司除了自主开发新游戏外,还不断利用集团优势将在PC游戏界取得成功的游戏移植成为手机游戏。超强的开发资源,使得Gameloft可以开发基于多种手机平台的游戏,如基于Java,BREW,Symbian,Android,SMART PHONE,SMS,WAP和I-mode系统运行的手机。同时还为PALM OS,掌上电脑开发PDA的游戏。

Gameloft公司于2003年开始盈利,目前收入过亿, 大约有4,000名员工

融资状况

Machine Zone最开始拿到的是Y Combinator的种子投资,2009年开始进入游戏领域。2011年,Machine Zone从Anthos 资本和Baseline Ventures拿到了共计530万的首轮融资,用于新产品的开发和重点游戏的推广。2012年年初,在实现游戏app下载量超过3700万的优秀表现下,Machine Zone成功从Menlo Ventures再融资到800万美金。在完成第二轮融资后,Machine Zone也正式宣布更改公司名字,从创立之初的Addmired更改为Machine Zone,昭示着公司将专注从事游戏开发的新篇章。

最新一轮的融资将用于公司进军3D游戏开发领域,公司也在不断扩充相关技术领域的人才。同时,公司旗下的十几款游戏的推广也在融资后被列上日程,扩大已有产品的生命线,积极投资开发新的产品是此轮融资的目的所在。

融资轮次

时间

金额

投资人

种子基金

2008年1月

Y Combinator

A轮融资

2011年8月

530万美金

Anthos Captial

Baseline Ventures

B轮融资

2012年1月

800万美金

Menlo Ventures

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