研究报告

快鲤鱼研报:用大数据实现精准网络营销的BlueKai

文/ Bob Bao

产品简介

BlueKai提供的服务是各种互联网的流量数据, 它提供以下四项数据服务:

1.数据管理平台(DMP):用来帮助用户组织并分析数据,功能包括:

(1)收集整合线上线下的数据(用户的自有数据)

(2)对数据进行划分(可以针对不同的营销活动,如展示、搜索、视频、社交广告等)

(3)将数据用于投放(可投放到不同的广告网络和交换平台)

(4)衡量投放效果(可视化),不断进行优化

2.数据交换中心:通过使用第三方数据来创建新的可扩展受众,运作机制如下:

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3.受众和媒体分析:通过分析受众和媒体的数据,帮助营销人员更放心地制定市场计划、发掘用户、优化媒体推广活动。其功能包括

(1)根据现有用户,通过人口统计、地域、兴趣及市场属性等方法找到与现有用户有相似属性的用户;

(2)基于已知的第一手数据,优化用户和媒体的组合。

4.移动端的数据管理平台,它是一个全面的、基于云计算的平台,能够管理第一方和第三方移动数据,并且对受众数据进行深度分析。

总之,BlueKai 所做的主要工作是从一些掌握拥有部分有价值客户流量的个人或者中小网站那边购买相关信息,然后将这些信息进行分析归纳,从而总结分类出更具市场价值的流量信息,并最终进行网络拍卖,目前这些研究数据的购买者包括美国排名前十的在线广告网站。

发展历程

2007年末,Omar Tawakol带领另外12个人共同创立BlueKai,致力于在大数据领域开辟网络广告营销的新天地,企业定位是世界上第一家为智能市场提供数据解决方案的企业。

2008年公司正式开始运营,推出第一款产品——数据交换中心,通过出售自己的流量信息,为众多中小型网站提供生财之道,以及为需要精准高效投放广告的中小广告业主提供所需流量信息。

2008年4月,BlueKai获得第一笔创业资金——红点创投,Hadi Partovi和Ali Partovi共同投资320万美金。

2008年12月,BlueKai再次获得1050万美金的投资,这次的投资对象包括红点创投和电池创投。BlueKai利用这两笔资金很快扩充了自己的产品线和团队。

2009年2月25日,Data Exchange用户数达到1亿,成为最大的在线商业意向交换中心。2009年5月,BlueKai及时更新添加了相关用户知晓等安全方面的政策和系统,Data Exchange的用户数每个季度在以翻番的速率递增。2009年8月,BlueKai开始建立认证项目帮助市场推广者建立标准,定义潜在在线受众。同年12月,BlueKai首次启动分析服务,帮助用户区分受众购买行为。

2010年,BlueKai再获2100万美金的投资,此次募集资金用于提高其有价值的活跃广告数据的交换量。同时,公司将专注于开发新的API和实时的系统,使得BlueKai的产品线更加的完整。10年10月,BlueKai及其合作伙伴开始扩展基于搜索引擎上的关键字查找类产品。10年12月,BlueKai和eBureau的合作使得电子广告主们的推广精度上升到新的高度。

2011年,BlueKai每天相关标签数超过10亿。4月,BlueKai的新的第三方数据收集的项目使得它成为第一家通过官方认证授权的数据平台。5月,全美最大的广告业主都选择BlueKai的数据管理平台的服务。

2012年4月,BlueKai和Datalogix合作,为品牌广告业主扩充了基于购买行为的受众分析模型。7月,BlueKai宣布成立第一个完整的数据驱动市场的数据激活系统。

2013年2月,BlueKai被提名为福布斯美国最具潜力公司以及大数据行业前十家最具创意公司之一。4月份,BlueKai和IRI联手打造直接面对消费者的受众数据平台,同时,Velti和BlueKai合作,为知名品牌打造最大的移动数据受众资源池。5月,BlueKai宣布为保证数据的准确性提供最新算法。

从以上历程中可以看到,BlueKai从创始开始,一步一个脚印,但始终保持自己在大数据领域上的创新性和领先一步的商业嗅觉,不停地寻求与外界的合作,丰富自己的产品线,拓展自己的业务触角,才成就了BlueKai现在的辉煌。

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